实体书店微信内容营销探析     

张美娟  叶阳  柏雯 《出版发行研究》2017,(12):48-51

本文以国内具有代表性的六家实体书店在微信平台上发布的营销内容为研究对象,采用内容分析的质性研究方法对其发布的内容进行解读,发现不同实体书店在微信平台上的内容营销的特点和策略各异,本文结合实际情况对实体书店微信公众号的内容营销提出:明确定位,避免内容形式同质化;确定主线,主次内容相互辅助;强化引流,加强线上线下互动;重视评论,构建双向交际平台等建议.  相似文献   

出版业社群营销模式的界定与研究新思路     

柏雯 《出版参考》2017,(6)

如今,社群营销已成为出版企业必不可少的图书产品营销手段,经实践检验后较为有效、规范的社群营销模式雏形也渐渐浮出水面.结合出版社群发展现状,对当前出版业社群营销模式进行合理界定与研究,利于出版企业融入移动社群浪潮,厘清、调整、选择适合自身的未来发展之路.  相似文献   

大数据出版     

马克&#;J.H&#;弗雷茨  柏雯  曹子郁  赫舍里静  刘芳明  李娜  吴孟  张良晗 《出版科学》2017,25(1)

旨在说明一个简单的问题,即"大数据可能会对出版行业产生怎样的影响"?不可否认,内容可能是出版行业最有价值的部分,但在未来,数据将会驱动行业的方方面面.现如今,各行各业的数据容量、速度、种类都在飞速增长.毫无疑问,出版行业也将加入且必须加入大数据的行列中.出版行业的先行军,诸如销售、市场和宣传等相关工作早已涉足大数据领域;相应地,可发现性和可访问性随之受到影响;最重要的编辑功能是大数据会产生直接影响的第三个方面;从更广泛的角度来看,出版社的组织设计可能是第四个需要重点关注的问题.最后,在此基础上,本文讨论了大数据背景下出版行业商业模式的构建.  相似文献   

中国高校数字传媒专业研究生教育调查分析     

曹子郁  柏雯  刘芳明 《出版科学》2016,24(5):62-66

以“中国一流大学排行榜”中前100所高校为调查对象,普查在研究生阶段已开设数字传媒类专业的院校情况（包括国内排名、院校名称、专业名称和研究方向）,对出版、新闻传播、艺术设计以及信息技术四类数字传媒专业在课程设置、教学方式和就业方向等方面发展的成绩与特点进行梳理与归纳,并分析其中存在的数字传媒研究生教育专业开设率较低且分布多样、师资缺乏、办学规模不大及专业方向课程建设尚偏弱等现象与问题。  相似文献