广告创意中的逻辑艺术     

梁敏俐  李莹 《新闻爱好者》2012,(4):62-63

一则成功的广告,必须能抓住顾客的注意力,并对其做心理上的说服。倘若顾客的注意力被吸引了过来,对你的广告产生了兴趣,看完广告之后又被你说服,那你做广告的钱就不会白花。下面,笔者从逻辑艺术的角度谈谈怎样创意广告来吸引顾客、说服顾客,以达到广告传播的目的。  相似文献   

试析新闻报道的主题创新     

王志  梁敏俐 《新闻界》2003,(6):61-61

就一篇新闻报道而言,影响其成功的因素固然很多,但报道主题是否有新意,却是其中最为关键之处。新闻报道怎样才能写出新意?这是摆在新闻记者面前一个非常现实的问题。下面,我们结合一些优秀记者的采写实例,就新闻报道主题创新的问题作点探讨。一、跳出事情本身之外。新闻报道切忌就事论事。因为就事论事,大家看到的都是同样事实,写出的报道就像一个模子制出来的,大同小异,很难有新意。以登山报道为例,说到底不过是一种体育活动的报道。无非是风雪严寒,高山峻岭,一批登山队员努力攀登,少数队员最后终于登上了顶峰。如果加上一点惊险情节,吸引…  相似文献   

报纸广告的经营之道     

梁敏俐 《新闻知识》2003,(12):48-49

报纸作为一种传媒,实行事业单位企业化管理,必须走向市场。时下全国报纸已逾2000家,市场竞争已达白热化程度。而报纸要在这种竞争中立足,关键在于其广告经营的效果,因为报纸是要依靠广告才能够生存的。下面我们以优秀报纸的广告经营为例,对其广告经营中的一些有效途径作点探讨。  相似文献   

广告宣传中的消费心理诉求     

梁敏俐  李莹 《新闻爱好者》2009,(12)

从宣传学的角度来看,广告应是一个说服传播的心理过程.广告主在宣传中就自己产品说好话,令消费者对产品产生好感,从而产生购买行为.显然,广告主的宣传要产生效果,必须在消费者心理产生效应,而心理效应的产生又往往与宣传诉求的使用有关.本文拟对广告宣传中常见的心理诉求作一探讨.  相似文献   

企业形象传播的五个途径     

梁敏俐 《新闻界》2004,(6):95-95,94

在市场竞争日趋激烈的今天，企业形象在竞争中的作用愈显重要。顾客来到商场，面对琳琅满目的商品，究竞选择哪家企业的产品?在很大程度上是凭形象!即凭借企业在其脑袋中所形成的形象来作出购买决策。优秀企业深谙此层道理，总是日积月累地向顾客传播自己的形象，以博取顾客好感。下面我们结合实例，对优秀企业化播企业形象的途径作点探讨。  相似文献   

后发制人,后来居上——关于同题新闻的采写     

梁敏俐 《新闻爱好者》2006,(11):44

所谓同题新闻,从报道时间来看一般有两种情况:一是新闻事件发生之后,众多媒体记者同时采写并推出报道;一是新闻事件先由某媒体报道,其他媒体随后跟进。第二种情况中,随后跟进的报道又叫“第二落点新闻”。显然,由于新闻报道是讲究时效性的,第二落点新闻似乎是处在一种不利的竞争位置上:读者已经从先前的报道中了解了新闻事件,对后面的报道还会有兴趣吗?对这个问题我们的回答是:有。关键是要做出比先前报道更有影响力的新闻来。做更详细的深度报道。一般说来,一篇报道若要产生较大影响,须有一定的篇幅,即做深度报道,因为深度报道对新闻事件作…  相似文献