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王波伟 《渭南师范学院学报》2014,(17):75-78
泛媒体的出现衍生出泛广告时代的镜像,"谁能代表KFC"案例利用电视续集式的电视广告配合网络媒体的投票专区,结合线下的营销策略,充分利用了话题性,首次使用代言人,启用了两大男神陈坤和柯震东,他们的PK、论战、拉票,一方面满足了消费者靠近偶像的需求,另一方面则是对消费者中心化的现实需求的满足,消费者的选择决定了产品的去留,成为真正意义上的互动式参与广告。 相似文献
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在现代社会里,儿童的社会化过程不仅仅依靠家庭和学校系统的、正规的教育,大众文化、社会风俗、群体亚文化、传播媒介等社会教化方式对儿童的社会化作用也是不容忽视的.广告作为一种社会教化方式是儿童社会化的一种不可或缺的途径,对儿童的成长、心理的成熟与变化、行为方式的选择、健康的道德观念的形成以及符合时代潮流的思想意识的产生,往往起着潜移默化的影响. 相似文献
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草根代言作为一种新兴的广告形式,被运用在各类产品的广告代言中,充斥于各类媒介。目前,许多学者从传播学、心理学、市场营销学等角度对草根代言进行了研究。本文尝试引入社会学的"拟剧理论",希望对草根代言进行创新性的思考,拟形成解析草根代言的新思路。 相似文献
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走进品牌经营时代
21世纪是竞争激烈的世纪,面对日益激烈的市场竞争环境,目前迫切需要的是在广度和深度上可与组织再造和全面质量管理相匹配的管理工具,以经营品牌与顾客之间的关系,从而积累品牌资产,以品牌为经营核心,由品牌引领产品设计、广告企划、通路促销等系列活动,由以产品为中心转变为以品牌为核心的整合性组织。 相似文献
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微公益时代与全媒体语境的到来,为公益微电影的萌芽提供了土壤,而商业定制公益微电影作为公益微电影的分支,一方面为公益微电影的未来发展提供了坚强的财力支持,另一方面公益微电影作为塑造企业形象的快速通道,这些年受到了企业的热捧。商业定制公益微电影的出现有其存在的必然性,但如何使商业定制公益微电影达到企业营销目的、电影公益主题宣传、草根或是名人微电影梦的实现的三方共赢,是我们面对微公益时代探析全媒体语境下的商业定制公益微电影的重要选题。 相似文献
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做富有“儿童性”的中国原创绘本既要“看见儿童”“重现儿童”,更要“发展儿童”。基于此,文章提出应构建“出版机构—结盟协同型”的价值共创机制,即在出版机构统合调控下实现共创主体与儿童的对话以及价值共创全产业链的协同耦合,在对话与协同中激活价值链发展引擎实现同创共振型价值,这也为人本出版以及超越出版的价值共创正循环达成提供了可能。顺应全链路服务逻辑导向的价值共创实践路径,具体表现为核心读者的全流程参与、出版机构基于儿童本位的价值共创引领、创作者破解“儿童性”叙事匮乏危机的人本化创作,以及读者导向下跨平台传播矩阵的价值扩散等,文章因此提出原创绘本价值共创应倡导“大出版”理念,打造多元共赢的产业链协同生态。 相似文献
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新媒体时代信息量的增多伴随质的参差不齐,带来的是信息转化为知识量的不确定性.在对新媒体时代易于混用的知识和信息观点纠偏的基础上,总结分析新媒体时代知识传播的独有特性,进而探究新媒体情境中知识传播的五重悖论,如知识表象的超载与知识接收的欠载、异质性的知识传播与同质化的知识获取等.最后,从知识传播的理念和实践层面,为悖论的现实困境提供消解之道. 相似文献
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2009年11月台湾交通安全部门在岛内各大媒体投放了新一辑的交通安全宣传广告,广告一经播出即遭到岛内各界的热议,焦点还是集中在用监控探头拍摄到的车祸瞬间剪辑,包括骑车男子被卡车碾压,横穿马路的行人被撞飞等不加修饰的真实场景。这一广告刊播之后确实吸引了受众的 相似文献