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段子式广告是随着微博兴起发展起来的一种广告新形式,集商业性、娱乐性、原创性一体。它以"文字+图片"的形式、"故事+广告"的内容受大量粉丝喜爱。段子营销开拓了广告长尾市场,营造出了商家-段子手-消费者三者之间的小场域,在精准营销的同时拥有较好的互动反馈机制。但这一模式并不成熟,草根性的段子手容易失范、内容过度娱乐化和持续营销难也成为段子营销的弊病。如何合理发挥段子的优点进行营销不仅是段子手需要思考的,专业的广告人也该转变思维正视段子营销,共同营造良好的广告市场。 相似文献
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观察公益传播的发展现状,不难发现在近几年接连涌现出例如“打拐”“一个粉丝一毛钱”“爱心衣橱”“冰桶挑战”等一系列公益活动,作为这些公益活动的传播渠道——微博也因此成为公益传播的重要平台之一,微博凭借其传播所具有的及时性、广泛性、互动性等诸多特点,使得公益信息在微博平台上的传播与扩散愈加彰显巨大的传播效果与独特的传播特色.与此同时,基于微博平台的公益传播也在一定程度上对激发受众主动参与公益的热情,加深公众对公益活动的印象起到促进作用. 相似文献
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信息技术的进步创新了传播的形态,经济生活的发展改变了用户的需求,随着媒体深度融合的发展,平台化的媒介走进人们的生活。县级融媒体作为县域平台型主流媒体的代表,要建成“主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽”,承担起重要的服务群众功能,而此功能根据其定位可分为信息服务功能和公共服务功能两大类。基于供给侧结构性改革理论,分析江西省县级融媒体发展现状,发现当前县级融媒体在服务功能上存在三大问题:功能供需失衡、生产效率低下和要素配置失效。针对前述问题,县级融媒体应当做到:(1)在提高供给水平方面要丰富内容种类形式、加强指导性、完善服务功能;(2)在提升供给效率上要重构生产流程、加强技术赋能、破解条块分割;(3)在改善生产要素配置上要完善人才管理体系、充分利用先进技术、协调好各部门资源。 相似文献
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