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近年来,随着中国综合国力的增强,中国的国际地位显著提升,进入了"文化中国形象"的时代,塑造良好的国家形象成为中国政府的重要议题.对此,中国政府采取了积极的行动——从2008年的奥运会,到2009年展出国家形象广告宣传片,到2010年的世博会.然而,根据NBI (National Brands Index)每年给50个国家进行的国家形象排名来看,中国的国家形象排名基本保持在中游位置——2008年28名、2009年22名、2010年23名.[1]如此看来,中国的国家形象还有很大的上升空间,而且是还任重道远. 相似文献
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蒋诗萍 《重庆广播电视大学学报》2015,(3)
随着当代艺术自身形态与疆域的转变，奢侈品牌与当代艺术的跨界实践活动不断构建和塑造具有当代含义的文化符号，文化的成色正被潜移默化地修改着。奢侈品牌与艺术跨界，是用艺术形式将奢侈品牌进行包装，使其具有艺术感。但由于二者具有不同的符号表意三元关系，形式界限依然明晰，二者不可能相互成为彼此。正是如此，二者间生成了绵延不绝而又若即若离的友好张力。 相似文献
3.
符号域（semiosphere）作为文化符号学的重要理论,是塔尔图学派的领军人物尤里＆#183;洛特曼留给其继承者们的宝贵学术遗产。在新一代塔尔图符号学家的共同努力之下,符号域理论得以和塔尔图的另一宝贵学术资源---乌克斯库尔的环境界（Umwelt）理论相融合,从而形成了新塔尔图学派的理论基石。在此基础上,塔尔图的符号学者们将符号学研究推进至生命符号学的领域,从而极大地拓展了符号学的疆界,为当代的符号学发展做出了重要贡献。 相似文献
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自然文本是生态符号学的一个重要概念,它是塔尔图-莫斯科学派宽定义文本概念的细化和拓展。较之于生物文本,自然文本的传播、记忆和意义生产功能都有所不同。此外,自然文本研究具有三重符号学维度:符义学维度、符形学维度和符用学维度,它在生态符号学研究中的作用也因为这三重维度而各不相同。 相似文献
5.
奢侈品是"品牌溢价"比例远高于使用价值的商品。奢侈品如何能实现"品牌溢价",是当前品牌研究的重要课题之一。有异于大众品牌,平面广告集中体现了其表意规律:由一幅或一组图像组成的平面广告呈现出"美术"特征,将其神话功能发挥到极致。奢侈品平面广告通过操纵实用意义与艺术意义的构成比例,无限放大艺术意义,挤压其实用意义,以此来构建奢侈意义。 相似文献
6.
蒋诗萍 《重庆广播电视大学学报》2013,(6):35-38
报纸要在激烈的市场竞争中获胜,必须走品牌化道路。报纸品牌的副文本是指报纸的版面,包括报纸的主办方,报名的字体、颜色,报纸标识的颜色、设计者,以及报纸内容等。《新京报》的显性副文本——版面（包括版面各元素的选择、版面内容配置）和隐性副文本——版面的支持者（主办方）,在为《新京报》灌注品牌内涵的过程中发挥了重要作用,是《新京报》获得成功的关键因素之一。 相似文献
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品牌要促进销售、劝服购买,意动性是其本质特征,其得以实现的前提是要刺激消费者感知、引发消费者情感.感官是人感知符号信息并与之发生情感的主要通道.随着现代移动互联网和移动终端技术的发展,移动传播改变了传播格局,消费者对品牌文本信息的接收从视觉到听觉再到"通感"联觉,在这一过程中,由于不同的感官作用于受众的心理方式及结果不同,品牌意动构筑的偏向也在发生变化,从刺激感知到触动情感再到引发共鸣,这是一个理性逐渐被消解、感性直觉成为审美体验的起点和动力的过程. 相似文献
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