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一、社会导向营销出现的背景及其发展必要性 1.纯粹市场导向营销的局限 今天,我们熟知的营销概念通常来自"世界营销学之父"菲利浦·科特勒的定义,即"个人或集体通过创造产品和价值,并同他人进行交换,以获得所需所欲的社会及管理过程".具体说来,营销是企业管理层用于策划并实施产品概念、产品定价策略、产品促销和分销的一个经营过程.对于营销中的指导思想,科特勒分别总结出了生产导向、产品导向、推销导向、市场导向和社会导向这五种营销理念. 相似文献
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本文在系统梳理现代企业形象管理"价值定位"理论的基础上,结合传媒组织的特殊性,构建相对全面和系统的传媒组织形象管理的理论框架与实施策略. 相似文献
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蓝燕玲 《泉州师范学院学报》2012,30(6):83-87
为确定媒体品牌资产的内涵并建立在各媒体类型中通用可靠的媒体资产量表,研究采用问卷调查法收集受众对所建构测量项目的认知与评价后,通过对数据的验证性因子分析检验量表的适确性.研究结果显示：媒体品牌资产由品牌忠诚、主观质量、品牌意识/联想三个维度组成,具体指标包括对媒体的优先选择性、第一选择性、忠诚倾向、整体质量评价、同类媒体质量比较、标识回忆易度、熟悉度、内容了解程度和特征联想强度;以上量表在三种媒体类型（电视、报纸、网络）中都适用. 相似文献
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依据新闻传播学本科层次教学的培养目标和模式要求，针对新闻传播学专业本科学生的特点，在《传播学研究方法》课程中必须坚持理论教学与实践教学相结合的路子，突出实践性、应用性的特征。在教学过程中，通过实践性教学方法的设计与实施，使学生真正能够学以致用，并充分调动他们的学习热情与创造力。 相似文献
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媒体公共性和公益性的特征决定了媒体公信力是媒体的核心价值.传播学者对媒体公信力早有认知与研究,但对其定义至今没有达成共识.本文采用文献研究方法,在全面梳理国内外相关理论和研究的基础上,对媒体公信力的多元化内涵做出了系统的分析和解释,提出媒体公信力实际上包含三个细化的研究主题,即信源可信度;渠道可信度;信息可信度. 相似文献
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品牌个性的测量模型及其适用性 总被引：1，自引：0，他引：1
本文对大量国内外的相关理论与研究进行文献回顾与分析,全面、系统地梳理了已有的品牌个性量表,以及在不同文化和行业背景下对品牌个性量表适用性的验证与讨论,指出品牌个性测量的未来研究必须进一步明确品牌个性内涵,并建立本土化度行业化模型. 相似文献
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入选2003年度“中国记者风云人物榜“的王克勤，认为自己之所以能被誉为中国最富有社会使命感的新闻斗士，就在于自己对“促进社会公平、公正、正义、平等”．新闻理想的坚持。关注王克勤的新闻之路，就可以发现其报道大多以弱热群体为主体。在笔者对其访谈过程中，王克勤提及自己最近关注的三个报道选题，分别是农村的医疗卫生制度问题、农村的税赋制度问题和城市贫困人口问题。 相似文献
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塑造媒体品牌资产的出发点在于确切地回答媒体品牌资产的来源到底是什么。本文在理解媒介经济不同于一般消费品经济的基础上,特别是针对媒体以传播为职能的行业特点及其具有公共性与公益性的特征,通过对已有相关理论与研究的全面梳理和分析,提出媒体品牌资产的驱动因素主要包括:1.媒体营销组合;2.媒体内容质量;3.媒体公信力。 相似文献
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在线学习为当代大学生提供了享有更多优质教育资源的机会与平台,但相关媒介素养上的缺失却让大量的“网课”达不到预期的学习效果。本文以新媒介素养理论框架为依据,建构在线学习能力的具体内涵与测量指标,以此考察大学生在“在线学习”这一特殊“数字化生存”活动场景中的实际状态、所遇具体问题,探索以新媒介素养培育来有效提升大学生在线学习能力的对策,从而找到促进“互联网+教育资源”效果最大化实现的突破口。 相似文献
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