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自从1982年美国佛罗里达州创办了世界上第一家电视直销公司之后,电视直销迅速风靡全球,教人们称为“零售业的第三状革命”,在美国日本韩国等地,电视直销一度陷于“卖疯了”的状态。电视直销进入中国市场开始于1995年,在短短的十几年中,我国绝大多数电视台,从省级台到地市级台,从卫星台到有线台,都设置了电视直销节目,甚至还有了专门的电视购物频道,
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本文分析了网络广告传播价值的三对矛盾,揭示了网络广告目前的困境所在,并通过个案分析探讨了网络广告传播价值实现的三要素,为网络广告实现其传播价值进行了探索。
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