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竞争的加剧，使中国的媒体进入了一个品牌经营的时代。而在媒体品牌经营的过程中，媒体策划成为新闻界和新闻理论界有争论的一个话题。赞成者认为，媒体策划可以迅速在受众当中形成前所未有的影响，使媒体的品牌深入人心，从而为媒体带来巨大的品牌效应。而反对者的观点是，媒体策划在新闻经营和传播上有其局限性，是不可多用更不可滥用的传播奇策，应该采取有效措施加以制衡。 相似文献
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赵鸿洋 《中国广播电视学刊》2011,(1)
近些年,黑龙江人民广播电台(以下简称龙广)的广告经营取得了不俗的战绩,基本上每年以20%以上的速度递增,去年广告收入达到1.8亿,在全国省级台的位次相对靠前。回首来时路,龙广人走的并不平坦且代价高昂——广告资源过度的采掘,广告时间超长,广告品质的下降,承担着政策风险等等。 相似文献
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近年来，在新闻媒体上经常可以看到“新闻活动策划”的字样，在新闻刊物上经常可以看到关于“新闻活动策划”的争论。真可谓是仁者见仁，智者见智，很是热闹。从黑龙江新闻广播近年来的实践中，我们有这样一个体会，新闻媒体进行新闻传播活动的策划，是提高媒体竞争力、扩大媒体影响力、提升媒体品牌认同的重要手段。而在新闻活动策划的过程中，新闻媒体如何在新闻活动中加强策划力，强化执行力，进而提高媒体的影响力，是媒体能否在激烈的市场竞争中取得成功的重要因素。 相似文献
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“数”即数字、“理”即理念、“化“即变化。黑龙江电台（以下简称龙广）广告经营之“数、理、化”运用到实际操作层面上,“整合营销”、“实效传播”成为了龙广营销理念变革的重要里程碑,创新、创优、执行,科学化、标准化的运行机制极大地增强了媒体的市场竞争力。 相似文献
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在广告主-媒体-受众三者之间,存在着广告主与媒体,受众与媒体,广告主与受众、受众与广告主之间的选择关系。如何将这种选择变得简单?换言之,如何使广告主与受众双方的诉求实现更为精准快速的对接,并实现更多经济层面的有效拉动?对于媒体而 相似文献
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获2002年中国广播电视短新闻消息一等奖的《省长热线电话在泰来被封锁》是一篇批评性报道。这篇报道选材巧妙，以小见大，反映出记者敏锐的政治嗅觉的同时，这篇报道更突出的特点是和典型音响取舍的精当。报道从省长热线电话被封锁这一点开掘，以纪实性表现手法和选择极具说服力且令哪些小官僚汗颜和恐惧的典型音响，反映了某些地方官员为堵塞百姓言路无所不用其极的一个重大主题。 相似文献
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赵鸿洋 《中国广播电视学刊》2012,(10):14-16
有人问:龙广(黑龙江人民广播电台)是什么?如果只回答是广播,那是不能得到满分的。今天的龙广除了是广播以外,它还是网站,是手机媒体,是视频制造,是微博,是杂志,是策划公司,是动漫基地,是音乐工厂,是演艺团队。从一个单一的广播到今天的格局,龙广发生这样变化的原因是什么?本文将从以下四个层面进行阐述。 相似文献
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