版权纠纷背景下影视剧片方短视频营销的内容生产 ——以《小舍得》官方抖音号为例     

张培  罗锋  郑烨锋 《新闻爱好者》2022,(3):79-81

短视频行业的日益兴盛给传统影视营销提供了更开阔的思路,但与之相伴生的版权争议问题也日趋严重.在此背景下,影视公司纷纷下场与自媒体展开流量争夺并已经成为一种媒介景观.通过内容分析、语义分析和对比分析等方法从视听语言、叙事策略和传播效果三个层面,以《小舍得》官方抖音号为例探讨影视剧片方自主营销活动中的内容建构与营销策略,为...  相似文献   

生成与嬗变:新媒体视域下奥运会舆论研究     

郑烨锋 《视听》2022,(2):158-161

从第32届夏季奥运会期间新媒体平台的网络舆论中可以看出,技术祛魅背后的热点舆论显现出新的特征,如对话主体多元化、对话渠道和形式多样化、对话效果层次化和立体化.与此同时,在海量信息下,真相走向模糊;粉圈主义思维渗透,舆论点迷失.在新的舆论场中,主流媒体不再唯金牌论,而是注重对体育精神的有效引导;意见领袖以契合大众需求和接...  相似文献