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《高新技术产品市场竞争力及名牌发展战略研究》主报告《我国计算机产品市场竞争力及名牌发展战略的核心策略研究之一─国内外著名计算机厂商发展名牌的市场营销组合策略之比较研究》系列论文二一、计算机产品的市场特征及所引发的市场基本营销观念的变化─市场需求推动观念向创造需求、引导消费观念的转变对计算机商品的市场特征的把握,是进行计算机商品市场营销活动的出发点。计算机商品的特殊性主要表现在以下几个方面：1,市场寿命周期短、更新换代迅速根据市场营销学的理论,任何产品在市场中都有一个产生、发展和衰亡的过程,即产品… 相似文献
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国家科技部《高新技术产品市场竞争力及名牌发展战略研究》项目由中国人民大学、中国广告协会联合课题组完成。研究重点为我国计算机产品市场竞争力及名牌发展战略和市场现状。主报告《我国计算机产品市场竞争力及名牌发展战略的核心策略研究之一──国内外著名计算机厂商发展名牌的市场营销组合策略之比较研究》课题负责人为中国人民大学副校长郑英良教授。本刊将连续刊有关研究成果。 相似文献
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计算机厂产品要通过一定的市场营销渠道,经过物流过程,才能在适当的时间、地点,以适当的价格供应给或用户,满足市场需要,实现厂商的营销目标。市场营销渠道包括产品供应销售过程中的所有有关企业和个人,既包括供应厂商、中间商,也包括最终消费者或用户。目前,国内计算机市场的营销渠道主要有直接销售模式、间接销售模式和零售几种方式。一、直接销售模式名牌发展策略的理论分析直接销售模式通常又称零层销售渠道。直接销售模式是指产品从生产者直接流向最终消费者的过程中不经过任何中间商转手的市场营销渠道。直接销售模式的选择一… 相似文献
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直接销售模式与间接销售模式仍是计算机市场的主要销售模式。 国内外部分计算机厂商营销渠道模式比较如表２—１１所示表２—１１国内外计算机厂商营销渠道比较 上述数据主要自行业资料中收集而来,主要是１９９８年的数据。 计算机市场的直接销售模式与间接销售模式存在较大差异,具体如表２—１０所示： 计算机市场的营销渠道竞争已经进入白热化阶段,众多计算机生产厂商为了自身的生存,竭力争夺每一份市场空间。争夺的焦点也从大城市向中小城市转移和渗透．这也是众多的计算机厂商大力发展代理制等形式,极力扩大营销网络的主要原因。另… 相似文献
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《高新技术产品市场竞争力及名牌发展战略研究》主报告 《我国计算机产品市场竞争力及名牌发展战略的核心策略研究之一 ──国内外著名计算机厂商发展名牌的市场营销组合策略之比较研究》系列论文三 相似文献
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所谓产品定位是指企业为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路,要从各方面为产品培养一定的特色,树立一定的市场形象,以求在顾客心日中形成一种特殊偏爱的市场营销策略。 产品定位的主要方法有：属性和利益、价格和质量、用途、使用者、产品档次、竞争局势定位,以及各种方法结合定位等。 传统市场营销理论的市场定位在计算机市场有其一定的适用性,但也有一定的局限性。根本原因在于计算机商品的市场特征有其不同于其他传统商品的特殊性应根据消费者市场与组织市场不同的购买行为和不同的购买决策过程特征确定计算机产品市场的。国内… 相似文献
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