赋公益广告以不懈的历史重任     

门桂莲  张大放 《现代传播》2000,(1)

（一） 公益广告是为公益活动公益事业提供传播服务的。它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动,是促进社会主义精神文明建设的工具。近年来,许多广告经营人员越来越认真地注重做好公益广告的宣传,不仅较好地塑造了自己的企业形象,也收到了较好的社会效益,为社会主义的两个文明建设发挥了不可忽视的作用。但是,也有相当一部分广告经营人员对公益广告缺乏应有的注重和关爱,表现出误区种种。 １．过多关注商业广告的经济效益,忽视了公益广告宣传的主动性 关于公益广告在社会主义两个文明建设中的作…  相似文献   

公益广告创意探胜     

门桂莲 《采．写．编》2000,(3):60-61

公益广告属于非赢利性广告,不以创造商业利润为目的,它最为关注的是人与人在社会中应有的道德观、价值观的种种表现形式和行为准则。它的人文气质决定了它较之商业广告更易得到受众的偏爱。一般来说,公益广告的主题都十分明确,肯定什么,鞭挞什么,已有一个全社会普遍认同的标准,因而,它的主题诉求很容易引起公众心理共鸣。  相似文献