基于品牌关系理论的全媒体品牌资产评估模型探析     

陈丽园 《东南传播》2012,(8):18-21

基于消费者的品牌资产模型是处于主导地位的品牌资产研究范式,但鉴于全媒体的复杂性与独特性,需要在品牌资产的确定中更多考虑动态因素与关系互动。因此本文借鉴品牌关系理论,在品牌社区模型的基础上,结合全媒体的特征,尝试构建全媒体品牌评估的立体多维的测量模型。  相似文献   

手机传播与公民新闻     

陈丽园 《新闻世界》2011,(8):110-111

本文以手机传播为讨论对象,试分析手机媒介是如何介入公民参与,并成为公民新闻实现的技术条件的。同时探讨手机媒介如何搭建有效的公民新闻运行环境,最后指出这种模式存在的问题及发展方向。  相似文献