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1999年初,改版后的湖南卫视《晚间新闻》登台亮相。主持人张丹丹、李锐以说家常话的方式播报新闻,亲切、自然、幽默,既风味独特,又妙趣横生,每条新闻完了还捎上几句短评……看后,令人顿觉耳目一新,产生一阵惊喜:原来电视新闻还可以这么做?并且如此好看!有幽默感、有娱乐性、有文化品位,完全打破了传统新闻播报的条条框框,从内容到形式都别具一格、新意迭出,具有强烈的个性色彩和栏目特色。 有人说,湖南台的《晚间新闻》有点怪,但没有人说他们播的不是新闻。 诗意地说,湖南卫视《晚间新闻》的出现为我们的电视屏幕带来了… 相似文献
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广告作为一种传递信息的形式,在商品和商品交换刚一产生就出现了,只是由于受到社会、经济发展水平和人类传播工具的制约,早期的广告其功能形态都十分简单,仅仅止于“告知”而已。 19世纪上半叶,西方一些发达国家率先将古老的广告术和大众传媒结合在一起,广泛地运用于商业活动,从而大大扩展了广告的功能和价值。一个个杰出的广告人才随之脱颖而出。大卫·奥格威、克劳德·霍普金斯、雷蒙·罗必凯等广告大师在长期的广告活动中巧妙地将广告与营销、广告与传播紧密结合在一起,从而将广告战略和广告技巧置于科学化的基础上,建立了广… 相似文献
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一、浅谈创意 创意是广告的灵魂。这是一个谁都不会怀疑的定论。一个广告活动能否成功,首先就要看它有没有一个好的创意。如果没有,那么再多的广告费也无异于炉上滴水,嘶嘶几声冒几个泡后就蒸发于空气中了,一点痕迹也不会留下。好的创意则正如著名的广告大师伯恩巴克所说可以“以一当十”。他为美国奥尔巴克百货公司所做的广告就有此威力。这个公司的广告费仅及纽约最大的百货公司的 1/30,而调查结果则表明:在消费者印象中,奥尔巴克是纽约百货公司中广告做得最多、广告费花得最多的公司。 虽然创意对广告的影响如此重大,现在却… 相似文献
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