电视栏目品牌化的再思考     

卢占恒  齐永光  武文颖 《新闻传播》2008,(9)

电视栏目为什么要实行和实现品牌化,中国国家广电总局副局长胡占凡对此总结得较为精辟：在媒体竞争的社会环境中,品牌是一种竞争力;在供大于求的媒体环境中,品牌是一种吸引力;在媒体分化的市场环境中,品牌是一种亲和力;在产品多样的消费环境中,品牌是一种向心力。  相似文献   

试论媒介融合时代的电视媒体发展之路   总被引：2，自引：0，他引：2  

齐永光  武文颖  周堃 《新闻传播》2009,(11):121-121

大全球数字化浪潮下．大规模的媒介融合被许多学者称为媒体的必然归宿。在信息“同质化”时代,电视媒体遭遇新媒体的外部分割和产业的内部挤压。互动性的缺乏使其在分众时代也面临巨大危机,应该如何迎接挑战,谋求发展呢？笔者认为,可以从内、外两方面采取相应的对策。  相似文献   

关于电视栏目实现品牌化的思考     

卢占恒  齐永光 《新闻传播》2009,(1)

有人说,目前电视行业的竞争是营销策略的比拼对决,而其核心则应是品牌的竞争。在对一些电视品牌栏目进行审视、对比、梳理过后,我们看到大多数品牌栏目都具备以下特性或者共性。  相似文献