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随着媒体改革的日渐深化，越来越多的电视台进行频道专业化的改革，频道专业化是营销意识在电视台经营中的一大体现之一，也即进行市场细分，找到目标消费群。在完成了对频道进行专业化细分之后，树立精品意识，进行品牌化经营就成为重中之重的问题。 相似文献
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现代市场营销观念的核心是满足消费者需要,实现与消费者需要的交换.在这个意义上讲,产品不是工厂里生产出来的东西,而是满足消费者需要的东西. 相似文献
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工业化时代向信息时代转变,数字化浪潮的来临,对于传统出版业而言,是一场划时代的革命。这场革命在中国,还面临如何与国际接轨,从出版大国转为出版强国的问题。传统出版业和编辑出版教育如何应对这场革命带来的挑战,是出版界关注的问题。由中国编辑学会和陕西师范大学主办,陕西师范大学新闻与传播学院、陕西师范大学教育出版集团、陕西师范大学学报承办的“全国数字传媒与出版产业发展暨人才培养学术研讨会”,今夏在古城西安召开。来自全国几十所院校的专家学者及编辑出版行业的从业者、管理者围绕以下三个方面的问题展开了研讨。一、编辑出… 相似文献
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在诸多关于产品整体概念的理解中,营销大师菲利普·科特勒的三层次说最有代表性。他认为:任何一个产品实质上都有三个层次,第一层是核心产品,向消费者提供基本效用和利益,即“购买者真正购买什么?”。 相似文献
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“脑白金“的一手策划者史玉柱已经转向一个刚把概念炒做起来的产品--“黄金搭档“,在靠“脑白金“赚了个钵满盘溢之后,“脑白金“这个史玉柱完成第二次原始积累的产品已在渐渐淡出,广告也改头换面,侧重于功能宣传,但居然用一个老人嘴里含着奶嘴的镜头来表现睡眠的香甜,其矫揉造作自然讨人嫌,老人应该是陈年的酒,是温厚而慈祥的,而“脑白金“中老人说的不动听一些,简直像得了老年痴呆症.…… 相似文献
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体验营销从体验的角度研究消费者行为和品牌建设,针对性地解决了消费者行为变迁的问题,并在运用中彰显出其实践价值。电视行业属于体验行业,电视行业竞争激烈的现状、观众收视行为需求的变化等都决定电视行业应该实施体验营销策略,以获取新的发展空间。 相似文献
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如人饮水 冷暖自知--论名人在广告传播中的利与弊 总被引：1，自引：0，他引：1
名人,顾名思义,是指知名度高的人。除了知名度之外,一般来说,名人还具有威望,具有影响他人的能力,是公众关注的焦点,学习的榜样等特点。这些因素加起来形成了名人效应,在广告中运用这种名人效应进行说服由来已久。我国《广告法》规定,国家主席等政治家不能做广告,所以在广告中出现的名人一 相似文献
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“脑白金”的一手策划者史玉柱已经转向一个刚把概念炒做起来的产品——“黄金搭档”,在靠“脑白金”赚了个钵满盘溢之后,“脑白金”这个史玉柱完成第二次原始积累的产品已在渐渐淡出,广告也改头换面,侧重于功能宣传,但居然用一个老人嘴里含着奶嘴的镜头来表现睡眠的香甜,其矫揉造作自然讨人嫌,老人应该是陈年的酒,是温厚而慈祥的,而“脑白金”中老人说的不动听一些,简直像得了老年痴呆症。这则广告我们姑且不说,还是看其已成“经典”的前期广告。一句“今年爸妈不收礼,收礼只收脑白金”在中国大地 相似文献
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陕西电视台的"都市快报"已进入了品牌的成熟期.继2004年获"全国百佳电视栏目"之后,2006年又获"全国最佳潜质电视栏目"以及"中国电视播音金话筒主持作品奖".在承认这些成功的同时,笔者认为对于一天天壮大的"都市快报"节目来说,有的问题并不因成长壮大而消失,在成长的过程中,仍有一些需要探讨的地方. 相似文献