CI战略与广播户外活动--兼谈广东电台城市之声的形象推广     

何江平 《中国广播电视学刊》2001,(10):64-66

在强手如林的广播媒介竞争中，谁赢得公众，谁就赢得市场。这个人所共知的真理使媒介经营者越来越重视公众形象的确立。广播电台一般是借助电波塑造形象，而在“注意力经济时代”，运用户外广播活动树立电台的视觉形象以赢得公众，已是促进广播媒介进入受众视野的重要手段。近年来广播媒介户外活动日趋活跃，体现了广播人的公众意识和形象推广意识的增强。 然而，户外活动不能只停留于简单的目标诉求，它需要系统的形象推广策略，而运用CI战略理论策划广播户外活动，就是迅速提升电台公众形象的一个有效的途径。“ＣＩ”作为企业形象识别战…  相似文献   

一个崛起的现代都市电台——广东电台城市之声     

何江平 《中国广播电视学刊》1999,(4)

三年前，在广州上空传出了一个稚嫩而响亮的声音———“天际传情，永远动听”。在广播群雄的激烈竞争中横空出世的广东电台城市之声，在给人们带来惊喜的同时也引来了各种疑惑的眼光。论出身，城市之声在广东电台９个系列台中排行老九，在广州林立的广播电台中无疑属于小字辈。它的前身是广东电台文艺台，由于各种原因，后期的文艺台听众群受限，广告创收骤减，经济状况严重入不敷出；论频率，城市之声ＦＭ１０３．６生存在广州电台和羊城交通台的夹缝中，频段窄，功率小，发射范围远不如其他大台；论定位，广州地区不光有经济台、新闻台、…  相似文献   

延伸广播文艺市场让广播更精彩     

白玲  何江平 《中国广播电视学刊》2002,(5):16-18

21世纪，是信息高速发展的时代，媒体的竞争将会更加激烈，广播的生存面临更严峻的挑战。广播是局限的，广播又是不可取代的，广播文艺要生存，就应把“蛋糕”做大，延伸广播文艺市场，就能让广播更精彩。  相似文献