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素有广告鬼才之称的叶茂中,在目前的中国广告界,应属当之无愧的大佬.通过早期的<广告人手记>、<三木丛书>,彼时的叶茂中就已经成为许多大专院校广告专业学生心中的广告"教父".风雨十载,如今的叶茂中无论从策划的案例积累还是自己企业的发展上,与当年不可同日而语.策划给他带来了名声与口碑,带来了财富,也带来了一些心境的变化.8月26日,北京财富中心顶层,在叶充满艺术气息的办公室里,记者走近了这位传播奇人. 相似文献
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广告业一向被称为朝阳产业,近年来更是以超乎人们想象的速度发展。以北京为例,目前,广告经营单位近12000家,其中广告公司超过10000家,媒介单位近1400家,广告从业人员近10万人,每天在各种媒体上出现的广告超过3万条。如果加上机场、车站、过街天桥、商场门口,甚至穿梭在马路中间的“广告人”散发的小广告,信息量之大恐怕只能用海量来形容了。然而,自去年以来,全国平面媒体广告市场持续走低,涉及行业包括房地产、汽车、健康、家电等。在许多大中城市,平面广告投放下降幅度竟达30%以上。往日风光无限的汽车、通讯、计算机和药品四大广告支柱行… 相似文献
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进入21世纪，报纸的专版化对抗广播频率的专业化，受众参与的电视节目增多以及电视新闻的直播，网络媒体的开发等等。使广播的“快、受众参与性强”等优势已经被弱化。在广播走入困境的同时，广播广告业同样遇到了亲朋所未有的困难。广播广告的难做，导致广播广告人员的大量流失，有的电台只能依靠“全国皆兵”的方式来维持生计；这样又导致节目质量严重下滑， 相似文献
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中国人的情感世界以丰富而内敛为特征,这正好为中国广告人提供了"以情博众"、"以小博大"的创意空间。抓住中国文化中注重人伦亲情这一特征,就为广告找到了勾摄人心的支点。"感人心者,莫先乎情",以情定位,以情动人,把情与广告内容自然地联系在一起,引起观众强烈的感情共鸣,在情感力的驱动下,消费者接受产品便是水到渠成之事。 相似文献
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“不做总统,就做广告人”,这是当年美国总统罗斯福对著名广告人拉斯克尔说的一句话。时至今日．我们无法体味其中是恭维、打趣还是艳羡．但不可否认的是．拉斯克尔所处的时代确实是广告业最为辉煌和最具活力的时代。从20世纪90年代开始．随着中国经济的高速发展．国内艺术品市场持续升温．已经形成了中国历史上第五次收藏热潮。对于艺术品经纪人而言，这是最好的时代。“不做总统．就做艺术品经纪人”．顺势者有为，艺术品经纪人能否开辟一个属于自己的时代？ 相似文献