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| 电视节目差异化品牌的建设之道——以福建电视台综合频道的改版为例 | |
| 引用本文： | 雷彩霞.电视节目差异化品牌的建设之道——以福建电视台综合频道的改版为例[J].东南传播,2014(3):123-125. |
| 作者姓名： | 雷彩霞 |
| 作者单位： | 福建省广播影视集团,福建福州350001 |
| 摘 要： | 差异化战略由世界著名竞争战略之父迈特尔·波特提出,意指将产品或者服务差异化,形成一些在行业范围中具有独特性的东西。不仅仅针对企业,差异化战略也同样适用于电视节目的制作、经营和管理之中。电视节目之间的竞争归根到底是个性化竞争、差异化竞争。差异化的栏目、差异化的识别、差异化的主持……将差异化战略落实到节目制作的每一个环节,这才是频道品牌化建设真正的生存之道。 |
| 关 键 词： | 差异化 受众 定位 人文关怀 品牌 |
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