|
|||||
|
|
| 虚拟社区消费动机与使用行为的实证研究——以百度贴吧为例 | |
| 引用本文： | 赵雪薇,李振.虚拟社区消费动机与使用行为的实证研究——以百度贴吧为例[J].东南传播,2014(6):9-10. |
| 作者姓名： | 赵雪薇 李振 |
| 作者单位： | 暨南大学,广东广州510632 |
| 摘 要： | 本文从实证研究的角度、受众的角度出发,以使用与满足理论为基本出发点,以百度贴吧为例,研究虚拟社区的用户黏性来自何处。用量化分析的方法,对用户的消费动机和使用行为进行问卷调查,通过因子分析,显示用户对贴吧的消费动机主要有四种:功利性表达动机、社会交往动机、信息性动机和娱乐易用动机,前三项动机越强烈,对贴吧的使用越深入。 |
| 关 键 词： | 虚拟社区 使用与满足 百度贴吧 |
| 本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录！ | |