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| 从“东方甄选”的崛起看农产品直播营销策略 | |
| 作者单位： | ;1.安徽广播影视职业技术学院新闻传播学院 |
| 摘 要： | 文章以新东方集团旗下的直播平台“东方甄选”为研究案例，以营销学4C理论为支撑，从品牌植入、情感策略、知识体验、口碑营销方面对其营销策略进行分析。建议从构建选品大数据对标消费期望、品质引流和特色预售对标消费意愿、优化供应链对标购买的安全便捷、打造明星知识主播对标消费沟通方面进一步提升营销效果，助力农产品直播营销。 |
| 关 键 词： | “东方甄选” 农产品直播 营销策略 |
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