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| 广告语：企业的“文化商标” | |
| 引用本文： | 程明.广告语：企业的“文化商标”[J].当代传播,2001(6):86-87. |
| 作者姓名： | 程明 |
| 作者单位： | 武汉大学新闻与传播学院广告学系 430072 |
| 摘 要： | 好的广告语，不仅塑造了商品的灵魂，而且也成为广告传播中的润滑剂，企业的品牌会随着广告语的流行而传播开来，深入人心。雀巢品牌的咖啡风靡世界，除了产品品质好，营销推广手段有力外，与其“味道好极了”这一广告语的流行不无密切的关系。每一个企业或产品几乎都有自己的广告语，可以说是丰富多彩。笔者分析了近期在电视、报纸等各种媒介上传播的广告语，发现个性的广告语中又有若干共性的、规律性的内容，其中出现频率较高的词汇有“科技”“生活”“爱”等。 科技──一个正在演绎的全新命题。“诺基亚：科技以人为本”，提倡了重视… |
| 关 键 词： | 大众传媒 广告传播 广告语 品牌形象塑造 |
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