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| 从传播学角度探讨微信红包的兴起 | |
| 引用本文： | 李馨雨,张菊兰.从传播学角度探讨微信红包的兴起[J].今传媒,2015,23(6). |
| 作者姓名： | 李馨雨 张菊兰 |
| 作者单位： | 新疆财经大学新闻与传播学院,新疆乌鲁木齐,830012 |
| 摘 要： | 2015年的新春佳节,腾讯旗下的社交型新媒介微信推出的应用——微信红包,以火爆的势头成为新年里最受欢迎的"新节目",央视春晚更是预见了新媒介的发展前景与腾讯微信合作,在春晚直播的过程中推出了由各个企业赞助投资的"春晚红包".传播媒介的创新对于受众来说是一种社交与传播方式的变革,而基于这种创新基础上的腾讯、央视春晚及广告投资方的合作,却是一种互惠共赢的行为.本文结合以微信为代表的新媒介的传播优势与受众特性,从腾讯微信、央视、赞助商三个角度对微信红包的传播效果进行探讨. |
| 关 键 词： | 微信红包 传播 新媒介 |