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| 入乡问俗，方能左右逢源——论商务广告的翻译 | |
| 引用本文： | 王海萍.入乡问俗，方能左右逢源——论商务广告的翻译[J].现代企业教育,2008(4):185-186. |
| 作者姓名： | 王海萍 |
| 作者单位： | 山东经济学院外国语学院,山东,济南,250014 |
| 摘 要： | 商业广告的最终目的是要吸引消费者的注意力，使其产生兴趣和购买欲。因此，作为一种目的性很强的翻译实践活动，商业广告的翻译不同于一般题材的翻译。在商业广告的翻译过程中，消费者的接受度对广告成功与否起着至关重要的作用。本文欲从消费者的接受角度出发，阐述广告翻译在他文化中的移植问题，以期广告翻译中的基本问题能够得到解答。 |
| 关 键 词： | 广告翻译 接受 期待视界 |
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