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| 广告创意与传播致效 | |
| 引用本文： | 王放.广告创意与传播致效[J].新闻三昧,1996(6). |
| 作者姓名： | 王放 |
| 作者单位： | 上海复旦大学新闻学院 博士 |
| 摘 要： | 广告,从商业经营的角度看,是一种商品经销活动或方式、手段。因此广告必须要能吸引消费者,并最终说服消费者。为了达到这个目的,现代广告人都在谈“创意”,研究“创意”,即一种说服消费者的广告艺术。但是究竟什么是“创意”?“创意”的基本原则又是什么?我们知道,广告无论是现在,还是从它产生开始, |
| 本文献已被 CNKI 等数据库收录！ | |
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