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| 物的奇观化——广告对商品形象的塑造及其文化意义 | |
| 引用本文： | 王军元,李勇.物的奇观化——广告对商品形象的塑造及其文化意义[J].现代传播,2009(3). |
| 作者姓名： | 王军元 李勇 |
| 作者单位： | 苏州大学新闻传播学院 |
| 摘 要： | 广告的基本功能是对对象进行宣传,其宣传的效果受到三个方面因素的影响.一是其直接目的.广告的直接目的是要让这些东西在受众的记忆中留下印迹,在这个意义上说,广告就是在受众的潜意识中进行信息殖民.二是广告作品的特点.受众对某种商品印象的好坏与深浅主要取决于广告创意的好坏.三是受众方面的接受心理.广告制作人要根据受众的接受心理加以改造创造,使被宣传的对象脱离它在生产领域中所具有的那些专业化的、物质化的品质,从而获得一个被广告塑造出来的新的身份. |
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