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| 短视频对消费者购买意愿的影响研究——基于消费者态度的中介作用 | |
| 引用本文： | 朱嘉琪,付焱.短视频对消费者购买意愿的影响研究——基于消费者态度的中介作用[J].传媒,2024(6):72-74+76. |
| 作者姓名： | 朱嘉琪 付焱 |
| 作者单位： | 1. 长春工业大学新闻与传播学院;2. 吉林艺术学院戏剧与影视学院 |
| 摘 要： | 随着互联网的迅速发展，短视频已经成为休闲娱乐、获取信息的重要方式。对于这种新兴的传播方式，很多企业抓住了契机，在短视频上大力宣传产品和服务，收获颇丰。然而，短视频的发展如何影响消费者的购买意愿还有待深入研究。本文通过问卷调查和数据分析的研究方法，探究短视频对消费者购买意向的影响，以帮助更多企业利用短视频开展有针对性的宣传。 |
| 关 键 词： | 短视频 购买意愿 消费者态度 中介作用 |