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| 电视广告中的消极情绪说服方式 | |
| 引用本文： | 郭放.电视广告中的消极情绪说服方式[J].新闻传播,2014(3):139-140. |
| 作者姓名： | 郭放 |
| 作者单位： | 辽宁大学文学院 |
| 摘 要： | 电视广告的时间长度有限,为了能在有限的时间内到达说服受众认可广告内容、最终购买产品的目的,巴黎欧莱雅通过引发受众消极情绪的说服方式进行广告说服方式的创新,参与市场竞争。在说服内容上,以引发受众恐惧、担心心理的内容为说服开端,紧接着提供消解消极情绪的解决方案即展示产品优质特色,最后以具有权威性和号召力的代言人所做的保证加以肯定和证明,形成了完整而独具特色的说服逻辑线条,并以多种形式加以展示,各季度广告和各系列产品广告保持同一风格和内在逻辑,形成了联系紧密、特色鲜明的说服方式,为巴黎欧莱雅的品牌营销奠定坚实基础。 |
| 关 键 词： | 广告说服 消极情绪说服 品牌营销 巴黎欧莱雅 |
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