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| 影视剧植入式广告研究 | |
| 引用本文： | 高福安,龚璞.影视剧植入式广告研究[J].中国广播电视学刊,2011(1). |
| 作者姓名： | 高福安 龚璞 |
| 作者单位： | 中国传媒大学; |
| 摘 要： | 影视剧植入式广告是将产品或品牌融入影视作品潜移默化地作用于观众意识的宣传手法,它悄无声息地将产品和品牌形象等信息送达每个影视作品受众,让人在对影视剧本身津津乐道的同时接受了广告。在植入广告的同时,制片方当然也就从中获益,正如美国CBS主席的预言:美国主要电视网的电视剧将有75%的资金来源于植入式广告。 |
| 关 键 词： | 品牌形象 广告商 影视作品 观众意识 广告研究 产品 电视剧 赞助商 植入式 制片 |
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