| 基于GSP拍卖模型的搜索引擎竞价排名机制研究 |
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| 引用本文： | 姜晖,王浣尘,关树永.基于GSP拍卖模型的搜索引擎竞价排名机制研究[J].软科学,2008,22(12). |
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| 作者姓名： | 姜晖 王浣尘 关树永 |
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| 作者单位： | 1. 上海交通大学,安泰经济与管理学院,上海,200052
2. 上海海事大学,上海,200135 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目
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教育部哲学社会科学重点攻关项目
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| 摘 要： | 在GSP拍卖下单纯竞价模型的基础上进行改进,建立了GSP拍卖下有效竞价排名模型,给出了GSP拍卖下单纯竞价模型中"局部无嫉妒均衡"条件和广告主整体最优竞价策略在有效竞价模型中的等价表述,并证明了有效竞价排名能够使搜索引擎企业和广告主的总体收益实现最优,从而是帕累托有效的,但不能保证搜索引擎企业的收入相对于其他排名方式下的收入也是最高的,除非满足有效竞价排名"搜索引擎最优条件"。
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| 关 键 词： | 搜索引擎 竞价排名 广义第二价格 拍卖 |
Research on the Mechanism of SE Bidding Rank Based on the GSP Auction Model |
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| JIANG Hui,WANG Huan-chen,GUAN Shu-yong.Research on the Mechanism of SE Bidding Rank Based on the GSP Auction Model[J].Soft Science,2008,22(12). |
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| Authors: | JIANG Hui WANG Huan-chen GUAN Shu-yong |
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| Institution: | JIANG Hui1,WANG Huan-chen1,GUAN Shu-yong2(1.Aetna School of Economics , Management,Shanghai Jiaotong University,Shanghai 200030,2.Shanghai Maritime University,Shanghai 200135) |
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| Abstract: | This paper sets an effective bidding rank model in GSP(generalized second-price) auctions by improving the simple bidding rank model in GSP auctions.After giving the equivalent expressions of the locally envy-free equilibrium condition and the bidding strategies of integer optimization for advertisers in the effective bidding rank model,it proves that while the effective bidding rank is Pareto-efficient by maximizing the total benefits of the SE and advertisers,it does not maximize the benefit of the SE in ... |
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| Keywords: | search engine bidding rank GSP auction |
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