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| 基于4C营销理论的自媒体营销策略分析——以"丁香医生"微信公众号为例 | |
| 引用本文： | 张乐.基于4C营销理论的自媒体营销策略分析——以"丁香医生"微信公众号为例[J].新闻前哨,2022(6):20-23. |
| 作者姓名： | 张乐 |
| 摘 要： | 在"互联网+医疗"时代下,以"丁香医生"为代表的健康类媒体应运而生.本文以4C营销理论为基础,对"丁香医生"微信公众号的营销策略进行分析与反思,总结出其在消费者策略上细分目标用户,产品精准营销;成本策略以双重模式结合,成本投资内容;便利性策略坚持聚合呈现信息,平衡商业性质;沟通策略依托社群运营,全方位有效沟通. |
| 关 键 词： | 丁香医生 微信公众号 4C营销理论 |