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| 电视广告对女性消费的影响力 | |
| 引用本文： | 朱雪梅,郝一民.电视广告对女性消费的影响力[J].新闻爱好者,2010(1):70-71. |
| 作者姓名： | 朱雪梅 郝一民 |
| 作者单位： | 朱雪梅(上海出版印刷高等专科学校出版系);郝一民(上海大学影视学院) |
| 基金项目： | 上海市优秀青年教师基金项目"广告对女性消费心理和消费行为的影响研究"的成果之一 |
| 摘 要： | 本研究在现代消费语境下，从文化和女性等多元视点切入，将电视广告对女性消费行为的影响研究提高到学理层面。分析认为：宏观上，上海这座城市已经不可遏制地进入消费社会。微观上，广告商利用了女性冲动消费的心理，通过一系列策略主动制造了“需求”，激发女性消费；大众媒介从内容和形式上呈现出明显的消费主义特征，充当了广告主重要的“帮手”，共同引导女性走入消费社会；同时女性消费者的情绪性消费特征显著，她们对自身的消费有第二层解读，试图通过购物实践广告符号的象征价值，完成对自我身份地位的理想化重塑。 |
| 关 键 词： | 消费主义 女性 广告 媒介 象征价值 |
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