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| 浅析植入式广告在电视真人秀节目中的运用——以《学徒》为例 | |
| 引用本文： | 张又新.浅析植入式广告在电视真人秀节目中的运用——以《学徒》为例[J].中国传媒科技,2013(6):114-115. |
| 作者姓名： | 张又新 |
| 作者单位： | 南通广播电视台,江苏南通,226001 |
| 摘 要： | 当传播渠道日渐复杂,传统的广告形式越来越难以获得消费者的关注时,植入式广告以独特的魅力吸引着广大受众,并伴随经济全球化和IT技术的发展,成为当下最为热门的营销话题之一。本文主要针对植入式广告的现状,在前人的研究基础上,反观植入式广告在美国真人秀节目《学徒》中的运用,当中又以情节式广告植入为分析重点,探讨节目内容、情节,高度服务于品牌的广告信息的可能性,为媒体、广告主和广告从业人员在实际操作中遇到的最大难题——高度整合节目情节内容与广告信息提供参考和启示。 |
| 关 键 词： | 植入式广告 真人秀节目 节目内容 整合 |
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