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| 近代民营报纸企业化的路径选择——以《申报·本埠增刊》为例 | |
| 引用本文： | 赵战花,来向武.近代民营报纸企业化的路径选择——以《申报·本埠增刊》为例[J].当代传播,2010(4). |
| 作者姓名： | 赵战花 来向武 |
| 作者单位： | 1. 西安外国语大学新闻与传播学院 2. 中国人民大学新闻学院 |
| 基金项目： | 西安外国语大学课题项目《申报·本埠增刊研究》(项目号为:08XWC14)的成果 |
| 摘 要： | 19世纪末20世纪初,近代民营报纸陆续走上企业化发展之路,<申报>是其中最具代表性的一家.<申报>在企业化过程中的基本策略:一是扩大发行,二是积极开拓广告业务.这两种手段经常结合在一起:通过扩大发行量吸引更多的广告客户,通过广告占有率的提升赢得更大的利润,进而促进报纸资本的增加.<申报·本埠增刊>的创办正是这一路径选择的具体体现.同时,这一路径选择也为<申报>其他副刊所实践.这些副刊与<本埠增刊>一起形成巨大合力,为<申报>的企业化起到了重要的推动作用. |
| 关 键 词： | 企业化 路径选择 《本埠增刊》 |
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