图书营销整合的基础——内部整合 |
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引用本文: | 石雷,陈露晓.图书营销整合的基础——内部整合[J].出版参考,2008(20). |
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作者姓名: | 石雷 陈露晓 |
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作者单位: | [1]北京师范大学出版社 [2]北京邮电大学出版社 |
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摘 要: | 出版单位的内部营销整合,是所有图书营销整合的基础和前提。拿内因和外因的辩证关系来说,它是规范事件质的决定性因素,对内部系统的无序状态进行有序化的调整,既减轻内部滞耗,又可以增强对外的开放程度,形成独特的营销个性。说到底它是一个内部营销管理的问题,主要包括图书销售前全方位信息沟通平台的搭建、
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关 键 词: | 营销整合 图书销售 内部整合 内部营销管理 决定性因素 出版单位 无序状态 内部系统 |
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