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| 电视广告躲避现象下的受众心理研究 | |
| 引用本文： | 王彬彬.电视广告躲避现象下的受众心理研究[J].新闻界,2012(24). |
| 作者姓名： | 王彬彬 |
| 作者单位： | 辽宁工业大学文化传播系,辽宁锦州,121001 |
| 摘 要： | 随着各种商品纷纷借助电视媒介来展现自身品牌价值和理念,进行广告营销,电视广告数量日益增多,可以说现代电视广告已经成为电视媒介信息传播的重要组成部分.近年来,电视广告有泛滥的趋势,导致受众在观看电视节目的时候,形成了一看到广告就换台的习惯,这就是所谓的受众对电视广告的躲避现象.本文主要针对这一现象进行研究,指出了广告躲避的危害,分析了广告躲避产生的主观原因,提出了缓解广告躲避的对策. |
| 关 键 词： | 电视广告 躲避现象 受众 疏导 |
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