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| 网络情境下电视品牌栏目的“长尾化”传播——以四川电视台《吃八方》栏目为例 | |
| 作者单位： | ;1.西华师范大学新闻传播学院 |
| 摘 要： | 网络情境下,电视栏目品牌传播方式发生新的变革,利用各种媒体资源助力营销产生了电视栏目品牌传播"长尾化":电视、广播、手机客户端匹配不同诉求的受众,有针对性的分众窄化传播,品牌传播的形态呈现出一渐渐拉长的"长尾"。文章以四川电视台《吃八方》栏目为例,论述"长尾化"传播中呈现出两种方式:一是分众传播,重在不同媒体特征与受众诉求的匹配;二是聚众传播,各媒体合作式的品牌传播意识有助于取长补短。 |
| 关 键 词： | 电视栏目 品牌传播 “长尾化”《吃八方》 |
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