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| 西方服务广告研究述评 | |
| 引用本文： | 康瑾.西方服务广告研究述评[J].现代传播,2008(2):116-118. |
| 作者姓名： | 康瑾 |
| 作者单位： | 中国传媒大学广告学院 |
| 基金项目： | 国家社会科学基金 , 中国传媒大学亚洲传媒研究中心资助项目 |
| 摘 要： | 本文对服务广告研究的缘起和发展进行了系统回顾.按照时间线索及内容差异,将过去三十年的服务广告研究概括为四种类型:专业服务广告研究、服务广告与产品广告的比较研究、不同服务广告讯息策略的比较研究、服务广告效果研究.它们分别代表服务广告研究的四个阶段:初步探索阶段、独立研究地位的确立阶段、策略描述阶段、效果解释和理论建构阶段.文章对每一阶段的研究进行归类、评析,并提出了对未来研究的建议. |
| 关 键 词： | 服务广告 广告效果 内容分析 服务营销 西方 专业服务 产品广告 理论建构 解释 策略描述 地位 独立研究 代表 效果 比较 类型 内容差异 时间线索 系统 发展 |
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