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| 基于符号学的电影植入式广告品牌研究北大核心CSSCISSCI | |
| 引用本文： | 李利,王天定.基于符号学的电影植入式广告品牌研究北大核心CSSCISSCI[J].出版科学,2014(4):76-80. |
| 作者姓名： | 李利 王天定 |
| 作者单位： | 1.西安外国语大学商学院710128;2.西安外国语大学新闻与传播学院710128; |
| 基金项目： | 2013年度陕西省社会科学基金项目"整合营销策略观照下的电影植入式广告研究"(13L060)的阶段性研究成果 |
| 摘 要： | 电影植入式广告作为一种全新的营销模式迅速发展,市场巨大,引起社会各界热议和主管部门关注。文章从符号学的角度,阐释品牌符号能指与所指的联系,分析品牌的内涵意义和符号价值,并进一步探讨在电影媒介中符号意指行为的完成。 |
| 关 键 词： | 植入式广告 符号学 品牌 |
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