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| 知识付费时代媒介焦虑营销的困境研究 | |
| 引用本文： | 王瑾.知识付费时代媒介焦虑营销的困境研究[J].出版广角,2018(13):68-70. |
| 作者姓名： | 王瑾 |
| 作者单位： | 焦作大学经济管理学院 |
| 摘 要： | 利用受众对知识的渴求营造焦虑情绪,激发受众购买产品的焦虑营销,是当下媒介对知识付费产品的主流营销方式.但由于营销模式单一,同质化严重,加上刻意渲染焦虑情绪,过分夸大产品功能,容易让用户产生营销免疫.需要进一步完善现有的焦虑营销手段,在营销内容上重点体现知识付费产品实用性和稀缺性,并将营销范围从知识付费产品扩展到知识服务上,这不仅有助于焦虑营销更好地为知识付费产品服务,也有利于知识付费产品的健康持续发展. |
| 关 键 词： | 知识付费 焦虑营销 盈利风口 |
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