|
|||||
|
|
| "技术聚合"模式驱动下的中国民营书店发展趋势研究 ——从符号传播学视域解读"新零售"营销模式 | |
| 引用本文： | 张萱."技术聚合"模式驱动下的中国民营书店发展趋势研究 ——从符号传播学视域解读"新零售"营销模式[J].出版广角,2018(14):28-31. |
| 作者姓名： | 张萱 |
| 作者单位： | 湖北大学新闻传播学院 |
| 摘 要： | 当前,中国民营书店营销模式已从"O2O"进入到"新零售"阶段,然而,这两种营销模式概念中存在的争议,已成为困扰民营书店理论创新的瓶颈.本文通过移植符号传播学中的"元传播"理论,尝试对两种营销模式进行跨学科解读,通过分析发现,"新零售"模式的核心是技术驱动力.这种高度强调"技术聚合"的模式特征,不仅是目前民营书店行业发展的动力,而且已成为行业的"元传播"范本,并由此发展出了"精准分类与有效转化""及时跟进与无缝配合"这两种具体的操作原则. |
| 关 键 词： | 民营书店 "新零售" "元传播" "技术聚合" |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ | |