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| 电视广告与文化内涵 | |
| 引用本文： | 刘友林.电视广告与文化内涵[J].声屏世界,1998(7). |
| 作者姓名： | 刘友林 |
| 作者单位： | 江西师范大学 |
| 摘 要： | 广告是一种说服的艺术，而要说服对方的最佳途径，莫过于打动其心灵。努力发掘广告产品的文化内涵，无疑是引起共鸣，打动心灵的有效方法之一。电视由于声像并茂、受众面广，是广告商的首选广告媒体，但是，电视广告转瞬即逝、不易留存，在发掘产品的文化内涵方面，又给广告制作者提出了一个难题。有一则“无限诗情尽在陶里流霞”的广告，很有诗情画意，但是从更高层次来分析，这一广告又令人觉得有些美中不足。笔者专门对品牌名称进行了一些抽样调查，结果发现，有不少人都不知道“陶里流霞”是什么意思。当然，由于笔者调查的范围不是很广… |
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