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| 品牌营销: 报刊竞争新攻略 | |
| 引用本文： | 朱胜龙.品牌营销: 报刊竞争新攻略[J].新闻实践,2001(11):17-19. |
| 作者姓名： | 朱胜龙 |
| 摘 要： | 报刊竞争呼唤品牌营销 从产品经营转向品牌营销,已经和正在成为现代报刊竞争的新趋势。 产品经营的主要特点是把报刊当作实物形态的文化产品来经营,以获取报刊的经营利润为目标,其经营活动局限于报刊的编辑——发行——再编辑——再发行的循环圈内。 而品牌营销则是在将报刊当作实物形态的文化产品经营的同时,利用报刊实物形态所形成的市场覆盖面和社会影响力,将报刊提升到虚拟的品牌形 |
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