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| 基于企业产品文化的企业文化营销问题探讨 | |
| 引用本文： | 程海生.基于企业产品文化的企业文化营销问题探讨[J].科教文汇,2010(13):196-196,203. |
| 作者姓名： | 程海生 |
| 作者单位： | 中国人民人寿保险股份有限公司安徽省分公司,安徽·合肥,230001 |
| 摘 要： | 随着企业文化的产生与发展,利用企业文化营销已经成为成熟企业的共识。企业逐渐形成一套完整的营销方法,即企业文化营销。企业文化营销的出现对企业内部外部的营销体系产生了巨大的推动作用。但是随着企业文化营销在实践中的发展,企业在文化营销的过程中也出现了一些问题：对文化营销的实质认识不清，不能得到消费者的文化认同，对产品的差异化缺乏重视。如何加强文化营销的执行效果、认识企业产品文化的作用值得我们探讨。 |
| 关 键 词： | 企业文化 文化营销 产品文化 营销体系 企业内部 文化认同 执行效果 消费者 |
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