基于受众行为的电视节目营销策略研究 |
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引用本文: | 杨振宇,肖凭.基于受众行为的电视节目营销策略研究[J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2015(3). |
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作者姓名: | 杨振宇 肖凭 |
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作者单位: | 1. 湖南大众传媒职业技术学院管理学院,湖南长沙,410100 2. 湖南大众传媒职业技术学院教授委员会,湖南长沙,410100 |
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基金项目: | 湖南大众传媒职业技术学院2014年度院级特色专项课题“电视节目营销创新策略研究”(编号14YJ04)的阶段性成果之一。 |
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摘 要: | 受众收视行为的变化对电视节目营销提出了新要求。为适应新要求,除推出更加符合受众需要的电视节目外,还可以借助新媒体准确进行受众目标市场定位,构筑全媒体生态圈提高受众粘性,开展形式多样的社会化营销。
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关 键 词: | 受众行为 电视节目 营销策略 |
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