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| 以农夫山泉为例谈企业文化中的教育引导作用 | |
| 引用本文： | 石巍.以农夫山泉为例谈企业文化中的教育引导作用[J].现代企业教育,2008(20):126-127. |
| 作者姓名： | 石巍 |
| 作者单位： | 山东大学管理学院市场营销系 |
| 摘 要： | 提起农夫山泉，不由得使人想起那句广告语“农夫山泉有点甜”，想起广告画面上静谧、清幽的山和千岛湖清澈的水。不得不承认，农夫山泉取得了营销教育引导的巨大成功，它将一种观念——农山泉水是天然的水，甘醇的水——植入了消费者的大脑中，赢得了消费者的认同和青睐，在竞争激烈的饮用水市场开辟了一片蓝海。 |
| 关 键 词： | 教育引导作用 农夫山泉 企业文化 饮用水市场 广告画面 消费者 广告语 千岛湖 |
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