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| 我国赛事品牌开发理论与实证探索——以环中国国际公路自行车赛为例 | |
| 引用本文： | 江亮.我国赛事品牌开发理论与实证探索——以环中国国际公路自行车赛为例[J].中国体育科技,2014(1):112-124. |
| 作者姓名： | 江亮 |
| 作者单位： | 衡阳师范学院体育系 |
| 摘 要： | 以赛事品牌为研究对象,以环中国国际公路自行车赛(简称"环中国自行车赛")为个案,运用文献资料调研、专家访谈和实地调查等方法对赛事品牌开发的理论与实践展开研究。研究表明:现代赛事品牌开发首先要塑造品牌识别;其次,通过品牌营销与顾客建立深度关系,形成清晰、明确的赛事品牌形象,得到顾客认同;再次,不同利益群体的沟通协调需要建立有效的品牌组织进行品牌管理。在赛事品牌开发理论探索的基础上,通过对我国国际大型赛事"环中国自行车赛"进行系统分析,探讨当前"环中国自行车赛"赛事开展与品牌赛事存在的差距和改善空间。 |
| 关 键 词： | 环中国国际公路自行车赛 品牌开发 营销 管理 |
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