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| 跨境出口电商直播营销策略分析 | |
| 引用本文： | 陈家龙,范群香,张小燕.跨境出口电商直播营销策略分析[J].内蒙古科技与经济,2023(21):80-82+86. |
| 作者姓名： | 陈家龙 范群香 张小燕 |
| 作者单位： | 南通理工学院商学院 |
| 基金项目： | 江苏省大学生创新创业训练计划立项项目(202212056009Z)； |
| 摘 要： | 数字经济时代人们的消费方式逐渐转为线上消费模式，随着直播模式的兴起，消费者开始趋向于以观看直播购物为主要的消费方式，直播营销手段对跨境电商出口销售具有促进作用。文章对跨境出口电商直播现状进行SWOT分析，并基于经典4P营销理论分析跨境出口电商直播的营销策略，从产品、价格、渠道、促销4个方面指出存在的问题，并从挖掘产品特色、整合供应链管理、引进专业直播团队以及优化跨境出口电商直播内容等4个方面，提出了提升跨境出口电商直播营销能力的优化策略。 |
| 关 键 词： | 跨境电商出口 SWOT法 4P营销策略 直播销售 |