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| 对广告语文化诉求的几点理论思考 | |
| 引用本文： | 查灿长.对广告语文化诉求的几点理论思考[J].新闻界,2005(1):116-117. |
| 作者姓名： | 查灿长 |
| 作者单位： | 青岛大学文学院广告学系教授,博士 |
| 摘 要： | 广告是一种文化存在，作为广告核心要素之一的广告语，则往往会由于其内在深刻的文化内涵和文化品质而使社会公众对其信息表达与指向产生“共振”与追求；同时，一则具有文化张力的经典广告语则会提升该广告的创作质量和整体品位，拓展该广告的传播空间和时间、增强该广告信息的传达通道和传递效应。由此，科学地解构、适应和满足广告语的文化诉求已是当前面临严峻挑战的中国广告业亟需关注的一大课题。 |
| 关 键 词： | 广告语 文化诉求 中国 传递效应 广告业 广告信息 传播空间 语文 课题 文化张力 |
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