|
|||||
|
|
| 试论模糊性广告承诺 | |
| 引用本文： | 孙文清.试论模糊性广告承诺[J].新闻界,2006(1):106-108. |
| 作者姓名： | 孙文清 |
| 作者单位： | 浙江林学院人文学院新闻传播系 |
| 摘 要： | 广告是一种承诺．广告承诺有实体承诺和虚拟承诺两种，实体承诺着眼于广告产品、服务的花色、品种、质量、功能、性能等优、特点的诉求，虚拟承诺就是间接的承诺，创意表现时常用虚拟的故事情节或借代物来寓意一种承诺。无论哪种承诺．都必须真实、可信．不得欺骗和误导消费者。但实体承诺过于具体反倒会让消费者觉得不真实，相反，虚拟承诺因其模糊性．越来越显示出广告传播上的优越性。如何认识这种模糊性？虚拟承诺与虚假承诺之间如何界定？在广告理论和实践上。都是值得认真探讨的问题。 |
| 关 键 词： | 广告承诺 模糊性 理论和实践 广告产品 故事情节 创意表现 广告传播 消费者 虚拟 实体 |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ | |