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| 广告创意程序化下的叙事结构:基于拉波夫模型的分析 | |
| 引用本文： | 林翔,张慧玲,谭辉煌.广告创意程序化下的叙事结构:基于拉波夫模型的分析[J].传媒,2021(2):78-80. |
| 作者姓名： | 林翔 张慧玲 谭辉煌 |
| 作者单位： | 武汉工商学院;武汉工商学院广告与媒介经济研究中心;湖北科技学院 |
| 基金项目： | 本文系2019年度国家社会科学基金一般项目"广告智能化内容生产与管理的现状与发展趋势研究" |
| 摘 要： | 智能广告的发展引出了广告创意程序化的概念.本文引入拉波夫叙事模型,将广告的社会学属性凸显于智能广告技术逻辑当中,完成广告创意程序化过程中广告叙事结构的重构:编码与解码框架下的协同叙事结构,群体话语相关性下的内生叙事结构,传播语境匹配下的外向叙事结构.本文提出构建互联网智能环境下广告创意生产范式,关注广告创意程序化过程中的本源问题"创意思维"的观点. |
| 关 键 词： | 广告创意程序化 叙事结构 拉波夫模型 |
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